El perfil que se le dio al evento y su significación hizo que el abanico de públicos con los cuales se debían realizar acciones de relación y comunicación fuera sumamente amplio y heterogéneo.

El objetivo mismo de la campaña lo planteaba: Casa FOA no es una muestra, para dos o tres públicos específicos. Casa FOA es un evento que se constituye como hito cultural, de interés social.

1. Público cautivo de la muestra. 2. Público en general. 3. Medios masivos de comunicación. 4. Medios especializados. 5. Autoridades gubernamentales nacionales y de la Ciudad. 6. Expositores del evento.     7. Vecinos e Instituciones del Barrio. 8. ONG´s. 9. Empresas, Sponsors (Gtes. de Comunicación y Consultoras de Comunicación). 10. Lideres de Opinión. 11. Famosos.

• Se debía instalar el tema de “la zona sur” en los medios. Para ello se impulsaron notas que presentaron a la zona y sus bondades, como un nuevo polo de desarrollo inmobiliario, a través de los medios masivos de comunicación, antes de la inauguración de Casa FOA.
• Generar suspenso y expectativas de “lo que se viene en Casa FOA 2005”.
• Cargar a Casa FOA de historia y de arte en todas sus manifestaciones.
• Que Casa FOA sobrepase sus propios límites. Que se fusionara con el barrio para contagiarlo e implicarlo en su proyecto y movimiento cultural.
• Coordinar la emisión de los mensajes claves con todos los expositores y sponsors, generando así un efecto sinérgico.

Se seleccionaron atributos estratégicos que formaban parte de la identidad de Casa FOA, para comunicarlos fuertemente: “diseño, estilo, tendencia”. Casa FOA debía apropiarse de estas palabras y convertirlas en sub marcas registradas.

• “Casa Foa apuesta al Sur de la Ciudad de Buenos Aires, revalorizando la ciudad e invitando a redescubrirla”. • “La nueva sede de Casa FOA es una ex fábrica”. Esto que sonaba extraño al asociarlo con el arte y la cultura, debía convertirse en una ventaja para Casa FOA. Así fue como se decidió utilizar la palabra “fábrica” en cada una de las comunicaciones emitidas y aprovechar el impulso que podía darle al evento el significado que tiene la palabra en el imaginario colectivo. “Fábrica” es progreso, es industria, es crecimiento, es un signo del status que el sur tenía y que Casa FOA “recuperaba”. • “A beneficio de FOA”. Se remarcó el fin de Casa FOA ya que la notoriedad de la muestra durante los últimos años hizo que, de alguna manera, comenzara a disputarle el protagonismo a la institución que representa: la Fundación Oftalmológica Argentina.

Para el desarrollo de esta campaña se utilizaron principalmente los medios de comunicación. En esta oportunidad se buscó alcanzar aquellos de interés general. Ellos fueron la columna vertebral de la comunicación del evento a los cuales se sumó la comunicación con medios especializados en arquitectura, decoración y paisajismo, utilizados para alcanzar públicos más específicos como sponsors o expositores actuales o futuros de CASA FOA.

Asimismo, las reuniones formales e informales con varios de los públicos del plan, funcionaron como canales fundamentales para el éxito de esta campaña.