Para el lanzamiento se debía lograr:
- Destacar que Topbrands excedía la publicación de un libro, puesto que era un organismo que contribuía a la disciplina del branding y brindaba un reconocimiento para las marcas que habían logrado por parte del consumidor: dominio de mercado, lealtad de marca, aceptación general y confianza. Para ello se hizo hincapié en las categorías y procesos de calificación y se trabajó sobre los siguientes mensajes clave:
La calificadora oficia como un organismo de certificación que emite un sello de calidad como una herramienta que las diferenciaba de las demás. para beneficio de los consumidores, de las propias empresas y de la sociedad en general
Se debía señalar además que Topbrands brindaba una nueva forma de comunicar una marca a través de un producto de excelencia –como era un libro- contribuyendo al posicionamiento, reforzando el “top of mind” y produciendo una exposición creativa de la marca.
Englobar a todas las topbrands de una manera armónica y ecuánime
Se trabajó con estudios de mercado de otros países
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