Como apoyo al lanzamiento del Libro de las Grandes Marcas, se diseñó e implementó una estrategia de prensa, la cual tenía como objetivo instalar a Topbrands, sus directivos, el papel del Council y el mecanismo de evaluación, en los medios de comunicación especializados en marketing y branding.

Para implementar esta estrategia se enumeró una serie de mensajes claves, los cuales serían trasmitidos a través de los voceros designados, durante las entrevistas realizadas.

En forma coherente con la estrategia planteada, una vez culminada la implementación de dicha estrategia, se evaluaron los resultados teniendo en cuenta la cantidad de mensajes claves transmitidos a través de las notas publicadas.

Los mensajes claves pueden distinguirse en tres grupos principales:

Mensaje 1: Topbrands es una organización respaldada por una institución global
con más de 10 años – Superbrands -

Mensaje 2: Superbrands tiene presencia en Europa, Asia, Australia y América.

Mensaje 3: Prestigio, trayectoria y seriedad de las personas que dirigen Topbrands en el país.

Mensaje 1: Topbrands es una calificadora de marcas, no una organización dedicada a realizar rankings.

Mensaje 2: La misión de Topbrands es reconocer y premiar a las grandes marcas en Argentina.

Mensaje 3: Topbrands tiene como objetivo promover la disciplina del branding

Mensaje 1: El consejo de expertos está formado por profesionales destacados.

Mensaje 2: Para seleccionar las marcas se realiza un profundo estudio de campo dividido por sectores.

Mensaje 3: La votación se realiza por top of mind, lo que evidencia la fuerza y posicionamiento de una marca.

El siguiente gráfico muestra claramente la inclusión de los mensajes claves dentro de las repercusiones de prensa obtenidas.